Project Overview

클라이언트는 훌륭한 맛과 비주얼을 가진 수제 오니기리 제품을 보유하고 있었으나, 기존의 '정갈하고 따뜻한 집밥' 이미지로는 트렌드에 민감한 젊은 층을 공략하기에 한계가 있었습니다. 앳더모먼은 오니기리를 단순한 식사가 아닌, 바쁜 도시인들이 에너지를 충전하는 필수 아이템이자 패션 소품처럼 소비할 수 있도록 브랜드의 정체성을 완전히 새롭게 정의하는 리브랜딩 작업을 착수했습니다.

Our Creative Approach

우리는 "Food as Gear (음식이 아닌 장비)"라는 핵심 컨셉을 도출했습니다.

• Visual Direction: 따뜻한 자연광과 나무 소재를 배제하고, 차가운 콘크리트와 금속 소재, 그리고 직광(Direct Flash)을 활용한 하드한 톤앤매너를 적용하여 날것의 힙한 무드를 연출했습니다.

• Design Language: 그래피티 아트에서 영감을 받은 '버블 폰트'와 공사 현장의 안전 표지판을 연상시키는 '네온 라임' 컬러를 사용하여 시각적 임팩트를 극대화했습니다.

Our Strategy Included

• Naming & Identity: 'Original Grain Gear'의 약자인 OGG로 네이밍하여 리듬감과 스트릿 감성을 동시에 담았습니다.

• Package Design: 식품 용기의 전형을 탈피한 'The Gear Box' 컨셉. 매트 블랙 박스에 네온 컬러 포인트, 마스킹 테이프 디테일을 더해 개봉 경험을 디자인했습니다.

• Lifestyle Styling: 식탁 위가 아닌 크리에이터의 책상(맥북, 스케이트보드, 헤드폰 등)을 배경으로 설정하여, 타겟 고객의 라이프스타일에 자연스럽게 녹아드는 연출 컷을 기획했습니다.

Key Challenges & Solutions

• Challenge: '차가운' 비주얼이 자칫 식욕을 떨어뜨리거나 너무 낯설게 느껴질 수 있다는 우려가 있었습니다.

• Solution: 배경과 무드는 차갑고 시크하게 유지하되, 음식 자체(오니기리)의 텍스처는 고화질의 클로즈업과 선명한 조명으로 더욱 먹음직스럽게 강조했습니다. '힙한 분위기' 속에서 '재료의 신선함'이 더욱 돋보이는 대비 효과(Contrast)를 전략적으로 활용하여 시각적 맛과 멋을 동시에 잡았습니다.