MIACLE INSIGHT · 브랜드 기획

누구의 어떤 문제를우리답게 해결할 것인가

고객 조사부터 콘셉트와 포지셔닝, 상품·서비스 구성과 초기 검증까지. 브랜드를 시작하고 선택의 기준을 세우는 실무를 다룹니다.

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담꽃은 왜 유행하는 메뉴를 만들지 않았을까: 브랜드의 선택과 성장

카페가 기업으로 성장하는 순간은 매출이 커질 때만 오지 않습니다. 주문을 받아 만드는 방식에서 수요를 예상해 생산하고, 브랜드가 지킬 기준을 조직의 선택으로 반복할 때 운영의 단

운동화 1위였던 나이키는 어떤 질문에 답하지 못해 러닝화 3위가 됐을까

몇 해 전만 해도 운동화는 곧 나이키였습니다. 러닝을 시작한 사람이 처음 사는 신발도, 선물로 고르는 신발도 대개 나이키였습니다. 그런데 올해 상반기 국내 러닝화 검색 점유율을

편리함을 넘어 성취를 남기는 브랜드 경험이 오래 기억됩니다

수영을 배우는 사람에게 코치가 물살을 대신 갈라줄 수는 없습니다. 물에 얼굴을 담그는 순간도, 호흡이 흐트러진 몸을 다시 가다듬는 일도 결국 배우는 사람의 몫입니다. 기타를 처음

[보이는 방식도 경영의 일부다 ④] 첫인상이 반복되면 브랜드가 된다

이 글이 필요한 이유프로필 사진을 새로 찍고, 중요한 자리에 맞는 옷을 고르고, 말할 때의 표정과 자세까지 점검했다면 첫인상은 분명 달라질 수 있습니다. 그러나 첫 만남에서 좋아

[보이는 방식도 경영의 일부다 ③] 컬러와 정장은 취향이 아니라 상황을 설계하는 언어다

이 글이 필요한 이유오전에는 구성원과 솔직한 대화를 나누고, 오후에는 파트너에게 중요한 결정을 설명해야 할 수 있습니다. 같은 대표라도 만남의 목적이 달라지면 필요한 인상도 달라집

[보이는 방식도 경영의 일부다 ②] 메라비언 법칙, 숫자를 버리면 비언어 커뮤니케이션이 보인다

이 글이 필요한 이유 대표와 전문가의 이미지는 옷차림만으로 만들어지지 않습니다. 말의 내용과 목소리, 표정과 태도가 같은 방향을 가리킬 때 비로소 신뢰의 언어가 됩니다. 4부작 연

[보이는 방식도 경영의 일부다 ①] 대표의 첫인상은 외모가 아니라 ‘해석의 환경’이다

이 연재를 시작한 이유 대표와 전문가의 이미지는 ‘잘 보이는 법’의 문제가 아니다. 고객·파트너·구성원이 그 사람의 말과 전문성을 어

AI 검색 시대, 교육 브랜드 블로그는 어떻게 추천받는가

AI 검색 시대, 교육 브랜드는 어떻게 추천될까요? 몇 년 전까지만 해도 교육 브랜드의 블로그 전략은 비교적 단순했습니다. 사람들이 많이 검색하는 키워드를 찾고, 그 키워드를 제

숫자보다 오래 남는 브랜드 설명법

브랜드를 운영하다 보면 숫자를 말하고 싶어집니다. 몇 명이 선택했는지, 몇 퍼센트가 성장했는지, 얼마나 빠르게 확장했는지 보여주고 싶습니다. 숫자는 설득력이 있습니다. 단번에 성과

AI 영상보다 먼저 필요한 것은 브랜드의 장면 언어입니다

브랜드 기획 브랜드 앳더모먼을 운영하면서 이제 영상은 전문가만의 언어가 아니라는 것을 느낍니다. 몇 줄의 문장과 몇 장의 이미지로 움직이는 장면을 만들 수 있고, 편집 도구는 점점

[AI 시대 생존 전략] 나만의 비법을 꽁꽁 숨기던 시대는 끝났다: 모든 것을 퍼주는 '슈퍼 샘플'이 막강한 무기가 되는 이유

우리는 지금, 어제 통했던 성공의 공식이 오늘 아침이면 더 이상 작동하지 않는 눈부시고도 혼란스러운 시대를 살아가고 있습니다. 인공지능(AI)의 등장으로 누구나 그럴싸한 결과물을

소비자는 더 이상 완벽한 브랜드를 믿지 않는다

보여주기식 브랜딩의 시대가 끝나고, 진짜 연결의 시대가 오고 있습니다. 한때 브랜드는 완벽해 보여야 했습니다. 정돈된 로고, 통일된 색감, 세련된 홈페이지, 고급스러운 사진, 빈틈

알고리즘이 모르는 사람들의 마음, AI 시대에 어필리에이트 마케팅이 다시 떠오르는 이유입니다.

혹시 가장 최근에 무언가를 구매했던 순간을 떠올려 보시겠습니까? 그것이 꼭 필요한 물건을 사기 위한 여정이었나요, 아니면 우연히 발견한 무언가에 마음을 빼앗긴 순간이었나요? 아마

AI는 결코 훔칠 수 없는 단 하나: 사람의 마음을 얻는 가장 강력한 자산, '신뢰'에 대하여

어릴 적, 동네 어귀에는 작은 빵집이 하나 있었습니다. 매일 아침 같은 시간에 구워져 나온 빵 냄새는 온 동네를 깨웠고, 투박하지만 정직한 빵 맛은 언제나 우리를 실망시키지 않았습

[브랜드컨셉] 왜 어떤 브랜드는 잊히고, 어떤 브랜드는 전설이 될까요?

세상에는 수많은 이름이 태어나고 사라집니다. 우리의 기억 속에 잠시 머물다 흔적 없이 잊히는 이름이 있는가 하면, 세월이 흘러도 바래지 않고 오히려 더 선명한 가치로 빛나는 이름

당신의 브랜드는 길을 잃었습니까?: 성공의 지도를 그리는 3C 분석법

사랑받는 브랜드는 어떻게 태어나는 것일까요? 우리의 아침을 깨우는 커피 한 잔, 지친 하루의 끝을 위로하는 음악, 혹은 특별한 날을 기념하는 작은 선물 속에는 저마다의 이야기가 담

당신의 이야기는 무엇입니까?: 삶과 비즈니스를 바꾸는 ICE 브랜딩의 지혜

우리의 하루는 수많은 브랜드의 속삭임으로 채워져 있습니다. 아침을 깨우는 커피의 짙은 향기 속에서, 분주한 출근길 스쳐 지나가는 간판의 로고 속에서, 그리고 지친 하루의 끝에 위로

억만장자가 이코노미석을 고집한 진짜 이유: 그의 절약은 고객을 향한 ‘사랑’이었습니다

여기 한 남자가 있습니다. 세계적인 기업을 일구어 수십조 원의 자산을 소유한 억만장자. 하지만 그의 일상은 우리가 상상하는 모습과는 거리가 멉니다. 그는 번쩍이는 전용기 대신 수많

온라인에서 오프라인으로, 고객 경험의 지형을 다시 그리는 O2O 마케팅

디지털 전환의 흐름 속에서 기업의 마케팅 전략은 온라인 중심으로 급속히 재편되었다. 클릭 한 번으로 상품을 보고, 비교하고, 구매까지 마치는 소비 패턴은 비즈니스 전반에 거대한

심리적 거리의 힘: 고객의 ‘마음 거리’를 줄이는 전략

오늘날의 소비자는 단지 제품의 기능이나 가격만으로 움직이지 않습니다. 브랜드가 자신과 얼마나 "가깝게 느껴지는가", 곧 '심리적 거리(Psychologi

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