Project Overview

'구룡포 꾸러기마을돌봄터'는 포항시 최초의 다함께돌봄센터로, 소득 수준과 관계없이 돌봄이 필요한 모든 초등학생에게 열린 공적 돌봄 시설입니다. 앳더모먼은 단순한 시설 소개를 넘어, 구룡포 아동복지위원회와 지역 주민이 협력하여 '방과 후 돌봄 사각지대'를 해소해 나가는 과정을 PT(이성적 성과)와 영상(감성적 공감) 두 가지 화법으로 풀어내는 통합 브랜딩 프로젝트를 수행했습니다.

Our Creative Approach "Narrative of Care (돌봄의 서사)"

우리는 숫자로 된 실적보다, 그 속에 담긴 '사람의 이야기'에 주목했습니다.

• Warm Documentary (Video): 나레이션 위주의 전형적인 홍보영상 대신, 지역 주민과 선생님들의 생생한 인터뷰를 교차 편집하여 '온 마을이 아이를 키운다'는 메시지에 진정성을 더했습니다.

• Symbolic Pride (PT): '포항시 1호점'이라는 타이틀에 걸맞은 무게감 있고 정돈된 레이아웃을 사용하되, 아이들의 활동 사진을 다채롭게 배치하여 활기찬 현장의 분위기를 시각화했습니다.

Our Strategy Included

• 주민 인터뷰 기반 스토리텔링: 돌봄의 수혜자인 아이들뿐만 아니라, 간식을 지원하고 운영을 돕는 지역 주민들의 목소리를 담아 '지역사회 협력 모델'임을 강조했습니다.

• 편견 없는 시선(Universal Design): 저소득층 시설이라는 오해를 불식시키기 위해, 밝고 쾌활하게 뛰어노는 아이들의 모습을 메인으로 내세워 '누구나 오고 싶은 즐거운 놀이터'로 포지셔닝했습니다.

• 현장감 극대화: 구룡포라는 지역적 특색이 드러나는 배경 소스 활용과 아이들의 웃음소리 등 현장음을 적극 활용하여 영상의 몰입도를 높였습니다.

Key Challenges & Solutions

• Challenge: 공공기관/복지 시설의 성과 보고는 자칫 지루하거나, 너무 행정적인 용어(수치 중심)로만 채워질 우려가 있었습니다.

• Solution: 기존의 정보를 유기적으로 연결하여 보는 이로 하여금 사업의 필요성과 성과를 가슴으로 이해하게 만들었습니다.