Project Overview

농업협동조합의 본질은 '동행'입니다. 하지만 기존의 소통 방식은 행정적이고 권위적인 경우가 많았습니다. 앳더모먼은 구룡포농협의 리더십 이미지를 쇄신하고, 조합원들에게 실질적인 위로와 응원을 전하기 위해 '24절기 맞춤형 메시지 캠페인'을 기획했습니다. 이는 단순한 안부 인사를 넘어, 농협이 조합원의 삶(농사)을 얼마나 깊이 이해하고 있는지를 보여주는 장기 브랜딩 프로젝트였습니다.

Our Creative Approach "The Authentic Worker (현장의 일꾼)

우리는 책상에 앉은 조합장이 아닌, 흙 묻은 장화를 신은 리더를 브랜딩의 핵심으로 삼았습니다.

• Raw & Authentic: 잘 차려입은 정장 대신 땀 배인 작업복과 팔토시를 착용하여 '날것의 진정성'을 시각화했습니다.

• Earthy & Local: 구룡포의 해풍, 붉은 황토밭, 덕장 등 지역색이 뚜렷한 현장을 배경으로 선정하여 현장감을 극대화했습니다.

Our Strategy Included

• 페르소나(Persona) 설계: '권위적인 관리자'가 아닌, 고된 농사를 걱정해주고 땀 흘리는 **'든든한 동반자'**로 리더십의 성격을 재정의했습니다.

• 시의성 있는 콘텐츠(Seasonal Message): 24절기의 기상 변화와 농사 정보를 반영하여, "언 땅을 뚫고 나오는 시금치처럼"(입춘), "매서운 추위가 기승을 부리는 소한"(소한) 등 공감도 높은 카피를 개발했습니다.

• 비주얼 스토리텔링: 조합원과 손을 맞잡거나(Handshake), 농작물을 직접 살피는 역동적인 이미지를 연출하여 '따뜻한 활기(Warm & Energetic)'를 전달했습니다.

Key Challenges & Solutions

• Challenge: 1년 내내 이어지는 24번의 메시지가 자칫 지루하거나 형식적으로 느껴질 수 있는 위험이 있었습니다.

• Solution: 각 절기(입춘, 우수, 경칩 등)가 가진 고유의 의미와 당시 농촌의 상황(파종, 수확, 한파 등)을 철저히 분석했습니다. 이를 통해 단순한 "건강하세요"가 아닌, "꽁꽁 언 두 손, 제가 녹여드리겠습니다"와 같이 구체적인 상황에 기반한 감성적 터치로 메시지의 몰입도를 높였습니다.