손에 닿는 것으로 세상을 바꾸는 사람들: 브리콜뢰르의 창조적 지혜

반면 브리콜뢰르는 이미 가지고 있는 것들의 목록에서 시작합니다. "내 손에 지금 무엇이 있는가?" 이 질문이 출발점입니다. 그리고 이 제한된 자원들을 창의적으로 재조합해 문제를 해결합니다. 완벽하지 않을 수 있지만, 실용적이고 즉각적인 해결책을 제시합니다.

영국 워릭 대학의 경영학 교수 테드 베이커(Ted Baker)와 리드 넬슨(Reed Nelson)은 그들의 연구 「자원 궁핍 환경에서의 브리콜라주(Creating Something from Nothing: Resource Construction through Entrepreneurial Bricolage, 2005)」에서 창업 초기 기업가들의 브리콜라주 행동을 분석했습니다. 그들은 성공한 스타트업 창업자들이 자원의 부족을 한탄하기보다는, 손에 있는 것들을 창의적으로 활용해 가치를 창출했다고 밝혔습니다.

실리콘밸리의 브리콜뢰르들

에어비앤비(Airbnb)의 창업 스토리는 현대 브리콜라주의 완벽한 예시입니다. 2007년, 샌프란시스코에서 집세를 걱정하던 브라이언 체스키와 조 게비아는 디자인 컨퍼런스 기간 동안 호텔 방이 모두 예약된 것을 발견했습니다. 이들은 거대한 호텔을 짓지 않았습니다. 대신 자신들의 거실에 에어 매트리스 세 개를 깔고, 아침 식사를 제공하며 숙박 공간을 제공했습니다. 기존의 주택과 인터넷 플랫폼, 그리고 결제 시스템을 조합해 전혀 새로운 숙박 서비스를 만들어낸 것입니다.

우버(Uber) 역시 마찬가지입니다. 택시 회사를 설립하거나 차량을 대량으로 구매하지 않았습니다. 이미 존재하는 개인 차량과 스마트폰, GPS 기술을 연결해 교통 산업을 혁신했습니다. 이들은 전형적인 브리콜뢰르였습니다. 새로운 것을 만든 것이 아니라, 기존의 것들을 새롭게 연결했습니다.

한국의 스타트업 생태계에서도 브리콜라주의 사례는 무수히 많습니다. 배달의민족은 거대한 물류 인프라를 구축하지 않았습니다. 기존의 식당과 배달 라이더, 스마트폰 앱을 연결해 배달 시장을 재편했습니다. 토스는 거대한 금융 시스템을 새로 만들지 않았습니다. 기존 금융 인프라 위에 사용자 친화적인 인터페이스를 얹어 간편 송금 시장을 개척했습니다.

디지털 시대의 브리콜라주: 모두가 창조자가 되다

디지털 기술은 브리콜라주의 가능성을 기하급수적으로 확장시켰습니다. 과거에는 방송국에서만 가능했던 영상 제작이 이제는 스마트폰 하나로 가능해졌습니다. 유튜버들은 전문 장비나 스튜디오 없이도, 스마트폰과 무료 편집 앱, 그리고 자신의 일상을 조합해 콘텐츠를 만들어냅니다.

1인 크리에이터 '빠니보틀'은 거창한 장비 없이 스마트폰으로 촬영한 먹방 영상으로 수백만 구독자를 확보했습니다. 그의 성공 비결은 최첨단 장비가 아니라, 손에 있는 도구로 진정성 있는 콘텐츠를 만들어낸 브리콜라주 정신이었습니다. 밈(meme) 문화는 디지털 브리콜라주의 또 다른 진화형입니다. 기존 이미지나 영상 클립에 새로운 텍스트나 음악을 조합해 전혀 다른 의미를 창조합니다. '무한도전' 밈, '오징어 게임' 밈, '짤방' 문화 모두 기존 콘텐츠를 재조합한 브리콜라주입니다. 전문 제작진 없이도 누구나 참여할 수 있는 대중적 창조 활동입니다.

MIT 미디어랩의 미첼 레스닉(Mitchel Resnick) 교수는 그의 저서 『평생유치원(Lifelong Kindergarten, 2017)』에서 디지털 도구가 어떻게 사람들의 창조적 표현을 민주화했는지 설명합니다. 스크래치(Scratch) 같은 블록 기반 프로그래밍 도구는 전문 개발자가 아니어도 누구나 게임과 애니메이션을 만들 수 있게 해줍니다. 이는 디지털 브리콜라주의 완벽한 사례입니다.

일상 속 작은 브리콜라주들

브리콜라주는 거창한 창업이나 디지털 콘텐츠에만 존재하지 않습니다. 우리의 일상은 작은 브리콜라주로 가득합니다.

주방에서 요리하는 행위 자체가 브리콜라주입니다. 레시피북대로 정확한 재료를 구비해 요리하는 것은 엔지니어링입니다. 하지만 냉장고를 열어 "오늘은 뭐가 있지?"라고 생각하며 있는 재료로 한 끼를 만들어내는 것은 브리콜라주입니다. 남은 김치, 햄, 계란으로 김치볶음밥을 만들고, 시든 채소들로 된장찌개를 끓이는 것. 이것이 일상 속 브리콜라주입니다.

직장에서도 마찬가지입니다. 완벽한 프레젠테이션 자료를 만들기 위해 전문 디자이너를 고용하는 것은 엔지니어링입니다. 하지만 파워포인트 템플릿과 무료 이미지 사이트, 그리고 스마트폰으로 직접 찍은 사진을 조합해 설득력 있는 자료를 만드는 것은 브리콜라주입니다. 제한된 시간과 자원 속에서 최선의 결과를 만들어냅니다.